We zijn begonnen om het merkverhaal op papier te zetten, door helemaal terug te gaan naar de kern. Waarom wil Pure Africa zo graag de koffieketen eerlijker en transparanter maken? Waarom wil het merk verder gaan dan wat de andere (Fair Trade) koffiemerken al doen? Welke drijfveren zitten hierachter?

Vervolgens hebben we met ons eigen marketingteam de structurele marketing opgepakt. Het verhaal doorvertaald naar content en campagnes richting het publiek, met name de zakelijke markt. Al snel merkten we dat het nieuwe verhaal ook een nieuwe visuele identiteit verdiende. Een frissere, modernere en meer herkenbare uitstraling, om beter op te vallen en toekomstbestendig te blijven. We hebben hierin gekozen voor uitgesproken uitstraling, met hele pure Afrikaanse kleuren, en veel meer creatieve mogelijkheden om de missie uit te dragen.